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之所以商誉对股价有着如此大的杀伤力，是由于商誉和股价之间有着密不可分的关系。很多人想必都十分的疑惑，商誉到底是什么？其实商誉他所指的便是一个公司日后其所发展的潜力。一个公司及商誉的好坏极大程度上影响到其日后融资上市以及其他的事项。譬如在公司并购收购这样的阶段之中，公司的商誉便是十分重要的一个影响因素。
有着极高商誉的公司在收购和并购的环节，其资产的估值相对来说会在原有程度之日上有着显著的提升，相当于是品牌价值。若是其商誉相对较差的话，那它的品牌价值相对来说也会有所下降。其实公司的收购并购环节在评估该公司的固有价值时，除了需要考虑到公司的资产之外，公司的商誉也是一个非常大的问题。一个有着好商誉的公司企业在市场之上有着更多的潜力，而公司的商誉也和公司的品牌效应，公司***的形象，重要决策者的社会形象有着密不可分的关系。
譬如前段时间某个大公司***其生活作风出现问题，这将影响到该公司的股价，在短时间之内公司的股价不断下跌。重要决策者的形象出现问题，对于商誉也是有所损害的。对于一个公司价值的评估除了评定它所固有的资产之外，对于公司的商誉也要进行衡量，而商誉和股价就有着很大的关系。
譬如某个上市公司想要收购一家小企业的话，就会对它的综合价值进行评定。当这个小企业它的商誉级高是上市公司便会愿意出更多的钱去收购它，因为商誉本身就是一个不可确定的价值，当你的商誉越高是收购者才愿意花越多的钱去进行收购。
商誉占净资产考量，商誉占净资产比率如果在10%以内，形成减值产生的风险不大；如果超过20%，则为高风险水平。
商誉比例达到30%就要注意商誉减值的风险，投资者在选择股票时，避免高商誉的股票，高商誉的股票潜在的风险较大，若股票发生了商誉减值，那么股票下跌的概率较大。
商誉减值是由于很多上市公司为了追逐市场热点、炒概念、做高股价，而高溢价收购，导致商誉不断膨胀，但最后又因为被收购的资产业绩不佳，公司承诺无法达到预期而导致的。
扩展资料：
一，商誉是购买企业投资成本超过被合并企业净资产公允价值的差额，比如A公司要收购B公司，收购价格是50亿，实际上B公司的市值只值30亿，多出的20亿就是商誉，
商誉是一家企业在并购另一家企业的过程中，所涉及的收购对价大于或小于被并购对象的可辨认的对应净资产，即我们俗称溢价或折价的那部分差价。但商誉并非在并购后就有，而是在并购后形成的母子公司在合并报表的过程中产生的。所以，商誉可以讲并不是一个会计科目，而只是一个报表项目。也正因为如此，所以大多数会计人员平时可能根本接触不到，更不要说普通投资人。
二，用什么指标来分析商誉？
由于2018年报，多达近200家企业引爆了商誉为主的资产减值，令这个市场中的投资者不少人踏中“地雷”，防不胜防，对商誉噤若寒蝉，很多还算有点水平的投资者也来问我商誉的问题，把握不准备商誉该不该减值。
所以我们建立了两项指标来分析商誉的大小，分别是商誉占总资产比和商誉占净资产比率。
商誉占总资产比，顾名思义，就是商誉占企业合并报表的总资产的比例；
商誉占净资产比率，就是商誉占企业合并报表中归属于母公司所有者权益的比例；
三，商誉资产减值损失，是指通过商誉减值测试后，判断当前账面上所记录的资产未来无法全部变现或只能部分变现，那么，这部分不能变现的资产当然就是坏资产，所以我们在报表中，就会当成损失来处理，进入资产减值损失中。所以，商誉上爆雷多少就要看商誉本身有多大，其爆雷的上限就是全部商誉减值，用商誉占总资产比和商誉占净资产比率就是看假如商誉全部爆雷，分别对总资产和净资产的影响有多大。
其次，商誉的减值损失，跟企业收购的公司盈利有关系。如果被收购企业的盈利达不到设定的目标，或盈利仍不断下降，通常情况下，对此类被收购公司形成的商誉，上市公司就会产生资产减值损失，也就是我们俗称的“爆雷”。
四，分析商誉的指标具体怎么用？
商誉占总资产比及商誉占净资产比率，是负向指标，其值越大，意味着对企业的风险就越大，因此，在通常情况下，我们认为商誉占总资产比率5%以内，减值风险不大，如果超过10%，那就要注意风险偏高；而以商誉占净资产考量，商誉占净资产比率10%以内，形成减值产生的风险不大，而超过20%以上，对应为高风险水平。
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